Rad-WM Zürich 2024: Wenn die UCI mit Kanonen schiesst, kontert ILEVE mit einem cleveren Schachzug
Wenn das Leben dir eine Abmahnung schickt, dreh den Spiess einfach um. Genau das haben wir an der Rad-WM in Zürich gemacht – und dabei mit unseren #swissmade Velobrillen ordentlich Staub aufgewirbelt. Wir haben an der WM-Strecke unsere Begeisterung für den Radsport zelebriert. Doch als die Union Cycliste Internationale (UCI) uns einen Strich durch die Rechnung machen wollte, gaben wir dem Ganzen eine originelle Wendung. Das Ergebnis? Ein cleverer Schachzug, der uns Sympathien und mediale Aufmerksamkeit gebracht hat. Hier ist unsere Geschichte in drei Akten.
ERSTER AKT: DIE IDEE – UNSERE VELOBRILLEN MITTEN AN DER RAD-WM
Welcher Radsportfan kennt sie nicht: Die kreativen Inszenierungen von Radsportbegeisterten entlang der Rennstrecke an der Tour de France. Die Franzosen – ein Volk, das den Radsport zu feiern weiss. Das schaffen wir verhaltenen Schweizer doch sicher auch bei der Heim-WM in Zürich – so unsere Überlegung. Wir wollten unsere Leidenschaft und Begeisterung für den Radsport auszudrücken. Also suchten wir uns einen geeigneten Platz entlang der Rennstrecke, nahmen mit dem Landwirt vom Webershof Kontakt auf, und schon war die Idee geboren. Wir platzierten Siloballen im Feld und nutzen sie als Leinwand für ILEVE. Doch dann traten die Anwälte der UCI auf die Bühne und meinten: So nicht!
ZWEITER AKT: DIE WENDE – AUS ILEVE WIRD VELO
Challenge accepted! Obschon wir uns auf dem Privatgrundstück des Landwirts befinden und die Veranstalter keinen Anspruch geltend machen können, setzen wir auf Kreativität. Die Lösung? Wir haben den Schriftzug einfach abgeändert: Aus ILEVE wurde VELO. Fun Fact: In Mattenenglisch, einer alten Berner Geheimsprache, heisst ILEVE genau das – Velo. Problem gelöst, Message bleibt. Denn mit ILEVE zollen wir Tribut an Bern, unsere Herkunft, und ans Velofahren, unsere Leidenschaft. Clever, oder? So konnten wir die Ballen stehen lassen und zeigten uns gegenüber der UCI zugleich kooperativ. Wir bleiben also im Rennen, das Publikum ist begeistert – Mission erfüllt!
DRITTER AKT: DAS FINALE – RADSPORT UND REGIONALITÄT HAND IN HAND
Mit unserer Aktion wollten wir nicht nur den Radsport feiern, sondern uns solidarisch gegenüber den Menschen zeigen, die durch einen Grossanlass wie der Rad-WM betroffen sind und Einschränkungen oder gar Umsatzeinbussen hinnehmen müssen. Der Webershof war gezwungen, seinen Hofladen aufgrund der Strassensperrung für mehrere Tage zu schliessen. Die Unterstützung der regionalen Wirtschaft ist tief in unserer Startup-DNA verankert – ob durch eine kreative Inszenierung an der Rad-WM oder bei der Herstellung unserer Sportbrillen.
Unsere Brillen werden in Bern entwickelt und designt und in Appenzell nachhaltig 3D-gedruckt. Swiss made par excellence. Wir setzen aus Überzeugung auf eine lokale Wertschöpfung – und schaffen somit Arbeitsplätze und verkürzen Transportwege. Eine Geschichte, die an einem Velofest wie der Heim-WM in der Schweiz Platz haben sollte, finden wir.
EPILOG: UND DIE MORAL VON DER GESCHICHTE?
Wenn die UCI mit Kanonen auf Spatzen schiesst, schlagen die Spatzen mit einem cleveren Schachzug zurück. Hätten anstelle einer eingeschriebenen Abmahnung durch die UCI-Anwälte nicht ein einfaches Mail oder ein kurzer Anruf der Veranstalter genügt? Wir hätten mit uns reden lassen. Unsere Aktion hat mediale Wellen geschlagen und uns Sympathien eingebracht. Nicht nur wegen ihrer originellen Wendung, sondern weil sie Haltung zeigt und verdeutlicht, wofür ILEVE DISTRICT steht: Leidenschaft für den Radsport – und lokale Wertschöpfung aus Überzeugung. Und wenn uns die UCI Steine in den Weg legt? Dann nutzen wir sie als Sprungbrett.
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